文案是整个拍摄过程的核心部分，在整个拍摄过程中具有很大的指导意义。所以任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的方案。企业宣传片独特的蒙太奇思维和影视语言决定了企业宣传片方案的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又要掌握电视广告剧本创作的特殊规律。
剧本写作，首先要分析研究相关信息，明确广告定位，确定广告主题。在主题的指挥下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这就需要成立一个特设小组，由经验丰富的团队成员在最短的时间内掌握行业、企业、产品和品牌的信息和情况。
根据镜头段落的顺序，使用语言描述广告画面时，必须时刻考虑时间限制。因为电视广告是以秒为单位计算的，所以每一个画面的旁白都必须有时间的概念。镜头不能太多，要传达的内容一定要在限定的时间内传播。企业宣传片方案要充分利用感性诉求，唤起观众的参与意识，引导观众产生积极的联合效应。为了达到这个目的，剧本必须写得生动形象，有情感，有情感，有艺术感染力。
企业宣传片文案的写作必须运用蒙太奇思维用镜头叙事，语言要直观、生动，容易转化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折需要更多的导演技巧。企业宣传片以视觉形象为基础，通过视听结合传播信息内容。因此企业宣传拍摄方案的写作必须做到声画和谐，即企业宣传片的旁白与企业宣传片画面的声画对齐。
